Adobe a trouvé la parade à l'IA : découvrez cette nouvelle technique d'authentification

Adobe lance un label d'authenticité pour les images et bientôt les vidéos et l'audio, une initiative visant à lutter contre la désinformation. Ce système avancé de marquage numérique, annoncé lors de la conférence MAX, offre un moyen innovant d'authentifier le contenu, révèle qui est l'auteur et trace d'éventuelles interventions de l'IA. Mais des questions subsistent : tous les géants du numérique sont-ils prêts à rejoindre le bal ?

Le label CR : une technologie de marquage novatrice

Adobe, la talentueuse créatrice du bien connu Photoshop, a fait sensation lors de sa conférence internationale MAX à Los Angeles. Elle a dévoilé un label d'authenticité pour les images et a promis son arrivée imminente pour les vidéos et l'audio. Baptisé label "Content Credentials" ou CR, ce label s'apparente à une nouvelle façon de classer des contenus.

Avec ce logo facilement superposable ou positionnable à côté des images, les utilisateurs ont accès à une myriade d'infos : date, heure, lieu de la prise de vue, nom de l'auteur (optionnel pour assurer la sécurité de certains), intervention de l’IA pour générer ou modifier l'image et, si nécessaire, détails du traitement de cette image. Les appareils de nouvelle génération pourront même injecter ces informations dès la prise de vue.

Nikon et Leica : premières dans la course

La conférence Adobe MAX a également été le théâtre de la présentation des deux premiers appareils photo dotés du label CR par Nikon et Leica. Nico Köhler de Leica a mis en lumière l'utilité de ce label pour combattre la désinformation et restaurer la confiance dans l'authenticité des images.

Il a souligné que la photographie prise avec leur appareil, avec la fonction CR activée, garantit l'origine de l'image, prouvant qu'elle n’a pas été générée artificiellement mais par un Leica. Une manière astucieuse de rendre l'authenticité tangible, ne pensez-vous pas ?

Le recours aux agences de presse

Pour qu'une image soit visible par le public avec le logo distinctif, le label CR doit être activé en amont. De plus, le marquage peut être inclus par les agences de presse lors du passage dans Photoshop avant diffusion. Les organisations de presse, dont l'AFP, AP et Reuters, membres du consortium CAI ont déjà exprimé leur adhésion à l'initiative.

Andy Parsons, directeur de l'initiative sur l'authenticité des contenus Adobe, croit fermement en l'importance du label pour sécuriser le droit d'auteur et repousser la désinformation.

Résistane du logo CR aux tentatives de suppression

Le logo CR est conçu pour être résistant à toutes les tentatives de suppression. Selon Parsons, même si les métadonnées liées à l'image disparaissent, les pixels peuvent retrouver les informations de l'image. Un bel atout pour le respect du droit d'auteur et la lutte contre la désinformation !

Qui plus est, le consortium espère que l'utilisation du logo devienne progressivement un réflexe pour le grand public. Néanmoins, il reste une grande question : tous les acteurs du numérique sont-ils prêts à adopter ce nouveau label ?

Label CR : Qui sont les adeptes et les réfractaires ?

Parmi les géants du numérique, certains ont déjà rejoint l’initiative CAI comme Microsoft qui a intégré le label CR à son créateur d'image Bing. En revanche, avec Apple, cela s'annonce plus malaisé. Et même si Meta manque à l'appel, le consortium compte environ 2.000 membres dont environ 300 médias, y compris The Washington Post, BBC, Radio-Canada et Wall Street Journal.

Il reste un défi majeur, l'adoption du logo CR par les réseaux sociaux. Le projet, initié en 2019 par Adobe, le New York Times et Twitter, semble avoir été bousculé par l'arrivée d'Elon Musk, qui lui, mise plus sur une réponse comunautaire que technologique.